Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi

Compulsive buying, inability to control the purchasing behavior has been recently studied extensively; however, few studies have been conducted in Turkey. This paper intended to examine the relationships among personal factors (materialism, self-esteem and mental disorders), advertising and compulsive buying tendency (CBT) within a productspecific concept (e.g. clothing) in the context of consumer culture. A total of 892 consumers participated in the study through face-to-face and self-completion survey methods. Employing Structural Equation Modeling and Hierarchical Regression Analysis, the results revealed that all personal factors and attitudes towards advertising (ATA) significantly affect CBT. Further, the moderator effect of ATA on the relationship between personal factors and CBT was partially confirmed. Finally, results were discussed and potential recommendations for further research were suggested.

Keywords: Compulsive buying, Personal factors, Advertising, materialism, Self-esteem, Mental disorders, Stress, Anxiety, Depression
[PDF]

Çalışmada, kamu spotlarının, sigaraya yönelik bilgi, beklenti, tutum ve duyarlılığın sigara bırakma/azaltma niyeti üzerindeki etkilerinin araştırılması ve etki eden faktörlerin önem sırası belirlenmeye çalışılmıştır. Çalışmanın amacı elde edile bulgular doğrultusunda sigara bırakma/azaltma niyeti üzerinde hangi değişkenlerin daha etkili olduğunu tespit ederek ilgililere önerilerde bulunmaktır. Araştırma Erzurum merkez ilçede, kolayda örneklem yöntemiyle toplanan verilere hiyerarşik regresyon, çok kriterli karar verme tekniklerinden TOPSIS, bağımlı örneklem t-testi ve tanımlayıcı istatistikler uygulanmıştır. Sonuçta kamu spotlarının, sigara içmenin sonuçlarına yönelik beklenti ve tutumun sigarayı azaltma/bırakma niyeti üzerinde anlamlı etkiye sahip olduğu, ancak sigara konusuna yönelik duyarlılık ve sigaranın zararlarına yönelik bilginin, sigarayı azaltma/bırakma niyeti üzerinde anlamlı etkisinin bulunmadığı belirlenmiştir. Değişkenler arasında sigara azaltma/bırakma niyetini en çok sigara içmenin sonuçlarına yönelik beklentinin etkilediği sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler: Kamu Spotu, Sigara Bırakma/Azaltma Niyeti, TOPSİS
[PDF]

Rekabetçilik kavramına yeni bir bakış açısı getiren kümelenme yaklaşımı pek çok ülkenin bölgesel kalkınma politikaları kapsamında uyguladığı en önemli araçlardan birisidir. 2010 yılında Mersin’de kurulan Yaş Meyve Sebze Kümesi'nin gelişimini sağlıklı şekilde devam ettirerek, başarılı bir küme örneği olabilmesi için yapılması gerekenleri ortaya çıkartmak için tasarlanan bu çalışmada, Mersin Yaş Meyve Sebze Kümesi Vaka Analizi metoduyla incelenmiştir. Kümenin rekabetçilik düzeyi Porter’ın Elmas Modeli çerçevesinde araştırılmıştır. Araştırma sonunda; Mersin Yaş Meyve Sebze Kümesinin, organik bir küme olarak yaşam evresinin gelişme döneminde olduğu tespit edilmiştir. Bu kümenin büyüyebilmesi kümenin iç bölgesinde olan Hatay, Adana ve Antalya’nın, gerek ihracat rakamları gerekse firma sayısı bakımından önemli bir potansiyele sahip olduğu tespit edilmiştir. Küme kuruluşundan itibaren, Türkiye geneli sektör ihracatının üzerinde büyüyerek başarılı bir performans sergilemiş ve kümelenme yaklaşımına uyumlu faaliyetler ile gelişmesini sürdürmüştür. Çalışmada, mevcut durumdaki girdi koşullarının, ilgili ve destekleyici kuruluşlarının ve devlet faktörlerinin kümenin uluslararası rekabet gücü açısından dezavantajlı bir konumda olduğu belirlenmiştir. Çalışma, öncelikle Mersin Yaş Meyve Sebze Kümesi için ve Türkiye'de oluşan diğer kümeler için rehber niteliğinde yönetsel bir dökümandır.

Anahtar Kelimeler: Uluslararası Rekabet Gücü, Kümelenme, Yaş Meyve Sebze
[PDF]

Pazarlama araştırmaları literatürü 1940’lı yıllardan bu yana ölçek orta noktalarının bitaraf cevaplayıcılar kadar bihaber cevaplayıcılar tarafından da kullanıldığını tartışmaktadır. Bu konudaki ampirik araştırmaların çoğunda, orta noktanın hem bitaraf hem de bihaber cevapları kapsadığına dikkat çekilmektedir. Bu çalışma, ülkemizde bu konuyla ilgili bir çalışma bulunmaması nedeniyle farkındalık oluşturmayı amaçlamaktadır. Bu amaç için Pamukkale Üniversitesi öğrencilerinden oluşan örnekleme, bir havayolu şirketinin sunduğu hizmetler ile ilgili bir anket uygulanmıştır. Araştırmanın bulguları, zorlanmış ölçeklerde orta noktanın yanlış anlaşılabildiğini göstermekte ve araştırmacıların geçerli gerekçeleri olmadığında, zorlanmamış ölçekler kullanmasını önermektedir.

Anahtar Kelimeler: Zorlanmış ölçek, zorlanmamış ölçek, bitaraf cevap, bihaber cevap
[PDF]

Bu çalışmada yerel, ulusal ve indirimli marketlerin rekabeti perakendeci değeri ve tüketicilerin market tercihine etki eden beklentileri üzerinden incelenmiştir. Aksaray ilinde faaliyet gösteren 7 farklı marketin ölçülen perakendeci algısı karşılaştırılmış ve yerel, ulusal veya indirimli marketlerin tercih edilme nedenleri analiz edilmeye çalışılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre ürün/marka çeşitliliği ve hizmet kalitesi açısından yerel marketlerin ulusal marketlerden farklı algılanmadıkları da belirlenmiştir. Maliyette uygunluk ve kolay ulaşım özelliklerinden ötürü yerel ve indirimli marketlerin daha değerli algılandığı ve daha çok tercih edildiği sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler: Perakendecilik, Perakendeci Değeri, Yerel/Ulusal/İndirimli Market Rekabeti
[PDF]

Bu çalışmanın amacı sağlık turizm pazarlamasının dünyada ve Türkiye’deki uygulamalarını incelemek ve Türkiye için hangi stratejik pazarlama faaliyetlerinin uygun olduğunu tartışmaktır. Bu bağlamda SWOT analizi yapılmış ve Devlet kuruluşları ile Özel Sektör uygulayıcılarının Sağlık Turizm’ini geliştirmek için neler yapabilecekleri konusunda öneriler sunulmuştur.

Anahtar Kelimeler: Sağlık hizmetleri pazarlaması, sağlık turizmi, sağlık hizmetleri turizmi, sağlık turizmi pazarlaması, medikal turizm
[PDF]